30 грудня 2025 року набула чинності постанова Кабінету Міністрів України від 26 грудня 2025 р. № 1759 «Деякі питання надання маркетингових та інших послуг, пов’язаних з реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу, та застосування інструментів фактичного зменшення закупівельних цін після переходу права власності на товари», якою затверджено Порядок та умови надання маркетингових послуг, послуг з промоції лікарських засобів, інших послуг, пов’язаних з реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу, у місцях здійснення роздрібної торгівлі лікарськими засобами та Порядок застосування ліцензіатами, які провадять господарську діяльність з виробництва лікарських засобів, оптової, роздрібної торгівлі лікарськими засобами, імпорту лікарських засобів (крім активних фармацевтичних інгредієнтів), у договорах та/або розрахунках інструментів, що призводять до фактичного зменшення закупівельних цін після переходу права власності на товари.
Надання маркетингових послуг, послуг з промоції лікарських засобів здійснюється на підставі договорів, предметом яких прямо або опосередковано є надання таких послуг у місцях здійснення роздрібної торгівлі лікарськими засобами, укладених виключно між суб’єктами господарювання, що здійснюють виробництво лікарських засобів, імпорт лікарських засобів (крім активних фармацевтичних інгредієнтів), та суб’єктами господарювання, що здійснюють роздрібну торгівлю лікарськими засобами.
Договір як обов’язкова основа маркетингової діяльності
Базовий принцип: маркетингові та промоційні послуги дозволено надавати лише за наявності належним чином укладеного договору. Такі договори оформлюються між виробниками або імпортерами лікарських засобів і суб’єктами роздрібної торгівлі. При цьому предмет договору повинен прямо або опосередковано стосуватися надання послуг у місцях роздрібного продажу лікарських засобів. Усі неформальні домовленості, бонусні програми чи «приховані» маркетингові практики, що не закріплені договором, новими правилами забороняються.
Ліміт витрат: не більше 18%
Постанова №1759 вперше на законодавчому рівні запроваджує граничний обсяг маркетингових і промоційних витрат. Для виробників та імпортерів він становить не більше 18% від загального обсягу реалізації лікарських засобів на митній території України за попередній звітний квартал (без урахування ПДВ). Обмеження діє на щоквартальній основі, що фактично унеможливлює перенесення або накопичення маркетингових витрат між звітними періодами.
Добровільність як обов’язкова вимога
У Держлікслужбі наголошують на принципі добровільності. Нові правила прямо забороняють:
- ініціювання маркетингових або промоційних послуг як обов’язкової умови співпраці;
- вимагання таких послуг від контрагента;
- прив’язування доступу до асортименту або комерційних умов до укладення маркетингового договору.
Розширена звітність: щорічно з поквартальною деталізацією
Нові вимоги зобов’язують суб’єктів господарювання повідомляти Держлікслужбу про всі маркетингові та промоційні договори. Звітність подається щороку до 20 січня за підсумками попереднього календарного року з обов’язковим розподілом інформації за кварталами.
Читайте також:У звітності необхідно зазначати:
- сторони договору;
- дату укладення;
- предмет і ціну договору;
- обсяги реалізації ліків в Україні (без ПДВ);
- витрати на маркетингові та промоційні послуги;
- доходи, отримані від надання подібних послуг.
Окрему увагу приділено договорам, укладеним 30–31 грудня 2025 року. Інформацію за такими договорами необхідно подати до Держлікслужби не пізніше 20 січня 2026 року.
У разі якщо в зазначені дати маркетингові або промоційні договори не укладалися, перша звітність відповідно до нових вимог подаватиметься за результатами 2026 року — до 20 січня 2027 року.
Джерело: Держлікслужба
Читайте також:
