Существуют аптеки-оранжереи, или даже аптеки-джунгли, где в глубине зеленых зарослей не знаешь, кого встретишь – то ли квалифицированного провизора в интеллигентных очках, то ли притаившуюся анаконду. В преддверии чудесного женского праздника, который стойко ассоциируется с первым весенним цветением, поговорим о месте растений в аптечном бизнесе. Всегда ли много – это хорошо? И какие вообще функции у фитодизайна в аптеке?
Валентина Семеновна и ее амбиции
Аптеки с фикусами, достигающими размера деревьев, лианами, которые плетутся по стенам, и сотней маленьких и больших горшочков с комнатными растениями – как правило, результат чьего-то хобби. И чаще всего разделенного всем или почти всем коллективом. Сотрудники таких аптек очень гордятся своим живым интерьером и убеждены, что клиенты в полном восторге от зеленого уголка, в который постепенно превращается аптека.
С одной стороны, большая доля истины в этом есть. Растения действуют на психику человека благотворно, успокаивают нервную систему, делают воздух чище. И самим аптечным работникам приятно видеть результат своего совместного труда, вид растений помогает легче справиться со стрессовыми ситуациями и большими нагрузками, которые неизбежно падают на провизора в течение рабочего дня. К тому же это зона реализации творческого потенциала коллектива, а их не так уж много в туго стянутом правилами и законами аптечном деле.
С другой стороны, чья-то страсть к садоводству не должна становиться помехой успешным продажам, а такой риск есть. Безусловно, зеленая аптека выделяется на общем фоне, вот только в какую сторону? Что за послание несет это буйство растительности в торговом зале? Опыт показывает, что фитодизайн – хороший инструмент для повышения лояльности покупателей, но все же не всегда стоит оставлять аптеки на откуп увлеченной сотрудницы, которая реализует таким образом личные амбиции.
«Ах, какое у вас тут все зеленое!» – «Да-а-а, это у нас Валентина Семеновна красоту такую сделала», – частый диалог между заведующей аптекой и каким-нибудь знакомым, который зашел в аптеку в гости. И Валентина Семеновна стоит в сторонке со скромной, но полной торжества улыбкой, и деловито протирает крупные листья одного из своих зеленых детищ.
Вот так не надо. Не должно быть решение о размещении растений в аптеке прихотью Валентины Семеновны (имя-отчество выбрано случайно и от аптеки к аптеке может варьировать ;). Так же как не будет работать и схема «принудительного» озеленения, когда руководитель аптеки сходил на профильную конференцию, послушал об успехах аптечного фитооформления и решил: «И у нас так будет!». А затем поставил задачу сотрудникам, которые могут быть вовсе и не садовыми фанатами. И вообще, справедливо решить, что разведение цветов в их обязанности не входит. 
У аптечного фитодизайна есть свои правила. И желательно подойти к ним со всей ответственностью. Ведь мы здесь, в первую очередь, чтобы зарабатывать.
Дизайн аптеки: советы флористов и фитодизайнеров
Прежде чем устраивать в аптеке зимний сад, нужно провести тщательный анализ особенностей микроклимата аптеки. Влажность, освещенность, темные углы, сквозняки, кондиционеры или жаркие батареи – все это может губительным образом сказаться на живых растениях. Учитывая эти факторы, администрации аптеки следует подумать над тем, где именно разместить живые растения.
В идеале зеленый оазис в торговом зале должен располагаться в достаточно освещенных местах без прямых солнечных лучей, сквозняков и резких перепадов температур, где есть возможность проводить регулярные опрыскивания, в которых нуждается большинство комнатных растений. Но на всякий случай лучше выбирать выносливые экземпляры: юкку, драцену, плющ, диффенбахию, спацифиллум или фиттонию. Конечно, необыкновенно красиво и эффектно смотрятся в интерьере цветущие растения, однако они требуют особого ухода и внимания. Вот где пригодится энергия Валентины Семеновны! А без заядлого цветовода в аптеке не стоит рисковать – лучше вообще никаких цветов, чем вялые и засохшие. 
Если необходимо как-то оживить темный угол, то здесь предпочтение лучше отдать нетребовательным комнатным растениям, например аспидистре, монстере, филодендрону, аглаонеме, замии. На солнечном месте прекрасно будут себя чувствовать засухоустойчивые растения: кактусы и другие суккуленты.
Живой букет – уместно или нет?
А что насчет букетов? Актуальный вопрос в преддверии 8 Марта. Ведь женщинам-провизорам нередко дарят цветы коллеги, руководители, даже просто мужья, забежавшие на минутку в перерыв с букетиком. Насколько уместно поставить подаренную цветочную композицию рядом с аптечным окошком? 
По фен-шуй считается, что идея просто супер: срезанные цветы в помещении повышают продажи. Но, с точки зрения здравого смысла, такое возможно только при соблюдении ряда условий:
- Букет не должен содержать аллергенов или сильно пахнуть (лилии, ромашки, подсолнечники под запретом). А вот почти никогда не вызывают аллергии орхидеи и розы, пусть даритель это учтет ;).
- Букет не должен быть слишком громоздким и мешать работе провизора. Он не должен стоять там, где осуществляется отпуск товара.
- Букет не должен нарушать санитарные нормы аптеки.
- Лучше унести его домой при первой возможности и не создавать неприятностей себе и аптеке.
В едином стиле
Все визуальные элементы аптеки создают ее имидж. Поэтому растения не могут подбираться «лишь бы как-то». Они должны сочетаться с аптечной мебелью, стенами, униформой провизора.
Со светлой мебелью отлично гармонируют плющи, незабудки, колокольчики с синими цветками и традесканции с большими яркими листьями.
Темно-коричневая мебель – идеальный фон для растений светло-зеленой гаммы, растений с белыми цветками или с пестрыми листьями.
Мебель из стали, стекла, мрамора и лакированного дерева хорошо сочетается с растениями ясных и отчетливых форм: сансевиерия трехполосная, монстера привлекательная, драцена и гусмания – или же для резкой контрастности с растениями, чей облик привлекает легкостью и непринужденностью: папоротники с перистыми листьями, розовая азалия.
К мебели из бамбука и ротанга, к маленьким шкафчикам и плетеным полкам, низким столикам и сиденьям по стилю подходят бромелии и орхидеи, восковой плющ, жасмин и т. д.
Английский и французский стили мебели хорошо смотрятся с кустистыми и пышно цветущими растениями: цикламен, камелия, а также пальмы и древовидные кадочные растения.
Японский стиль интерьеру придадут бамбук, азалия и растения культуры бонсай. 
Читайте також:Словарик
Флористика – это искусство составления букетов и украшения цветами и растениями жизни человека.
Фитодизайн (от греч. «фито» – растение и англ. «дизайн» – проект, замысел) – это искусство по оформлению интерьера офиса, квартиры и любых других помещений живыми и искусственными растениями. В европейских странах флористика как вид искусства берет начало из Древней Греции и Рима. Но родиной данного направления все же считается Япония, где флористика стала частью национальной культуры.
Необходимо обратить внимание на угол падения света. Когда цветы стоят у освещенной солнцем стены, их тени образуют занятный и странный узор. А если они стоят против света, на подоконнике, то особенно выделяются общие контуры. Помните, что крайне нежелательно, чтобы тень растений падала на полки с товаром и тем самым затрудняла для покупателей выбор. 
Несколько простых правил фитодизайна
- Крупное растение должно располагаться отдельно от остальных – оно украсит пустующий угол или может разделить пространство на отдельные зоны.
- В небольшом помещении лучше не использовать крупные растения – они заберут себе торговое пространство и создадут трудности для перемещения покупателей.
- Маленькие растения лучше размещать в групповых композициях – так они смотрятся более эффектно, чем поодиночке, а также могут прикрыть недостатки друг друга: оголенный ствол или поврежденные листья, не очень симпатичный горшок.
- Объединяя растения в группы, необходимо подбирать экземпляры со схожим режимом полива, требованиями к освещенности и влажности – так они лучше будут чувствовать себя, и ухаживать за ними будет проще.
- Формируя композицию из цветов, на передний план ставят небольшое цветущее растение, а сзади – высокое или на подставке. А свисающая плеть ампельного растения придаст композиции изящества и завершенности.
- Объемные раскидистые растения с ажурными листьями (пальмы, например) зрительно увеличат пространство.
- Узкие высокие растения, стоящие на полу, зрительно «приподнимут» потолок. А низкие раскидистые растения или подвесные кашпо с ампельными формами сделают помещение ниже.
- Растения должны быть как можно менее требовательными и достаточно приспособленными к перепадам температуры, низкой влажности, недостатку света.
- При расстановке растений важно оставить свободными проходные зоны, а также обеспечить свободный доступ к любому товару.
Для оформления аптеки лучше выбирать неэкзотические растения, иначе у покупателей может возникнуть желание оторвать веточку или листик, а это может вызвать приступ аллергии, что, кстати, может случиться и с кем-нибудь из сотрудников. К слову, об аллергии…
Дизайн аптеки: опасные углы живого оформления
Две главные опасности, которые несет не слишком грамотное оформление аптеки растениями, – это отвлечение внимания покупателей от товара и вероятность аллергии. Первая проблема решается за счет правильного расположения и выбора растений (об этом – выше). Вторая требует серьезного изучения.
Прежде всего, понимаем, что аптека-джунгли оттолкнет аллергика одним своим видом. А люди с аллергией – большой пул наших покупателей, и лишаться их глупо. Далее – избегаем в аптеке растений-аллергенов. Хуже нет ситуации, чем если мучительные симптомы аллергии будут вызваны визитом в вашу аптеку! 
Конечно, развитие или отсутствие аллергической реакции на какое-то растения – явление индивидуальное. Но есть «чемпионы»-провокаторы, среди которых:
- Пеларгония или герань – эфирные масла, содержащиеся в листьях, могут вызывать удушье, головную боль, высыпания на коже.
- Представители семейства папоротников. Мелкие споры, проду-цируемые растением, разлетают-ся по всему помещению и могут вызвать аллергический риносинусит или трахеобронхит.
- Семейство ароидных – диффенбахия, алоказия, аглаонема, филодендрон. Сок растения при попадании на кожу и слизистые вызывает раздражение.
- Олеандр, аламанда, катарантус (представители кутровых) в период цветения издают сильный удушливый запах. Большое количество душистых эфиров может спровоцировать затрудненное дыхание, головную боль, учащенное сердцебиение.
- Азалия – сильный и стойкий аромат может вызвать головную боль и высыпания на коже.
- Кирказон имеет приятно пахнущие оригинальные цветки. Однако из-за большого содержания ядовитых алкалоидов может быть сильным аллергеном.
- Каланхоэ из семейства толстянковых считается лекарственным растением и применяется при насморке. Однако если у человека индивидуальная непереносимость, возможен отек дыхательных путей.
- Эухарис и кринум – в эфирных маслах цветков этих представителей семейства амариллисовых содержатся компоненты, часто вызывающие аллергию.
Кажется, что слишком много сложностей, и уже не хочется связываться с оформлением растениями? Что ж, иногда проще заменить живых друзей искусственными. Только важно следить, чтобы они не находились под прямыми солнечными лучами, потому что это приводит к быстрому выцветанию. Искусственные цветы надо располагать так, чтобы их можно было легко почистить, поскольку они очень быстро загрязняются.
Другой вариант, правда, недешевый, – поручить аптечное озеленение специалистам.
Наконец, еще один путь – попросить заняться цветами в аптеке Валентину Семеновну, но с соблюдением всех правил, о которых говорилось в этой статье, и под наблюдением руководства. И, естественно, не забываем, что все хорошо в меру. Цветы в аптеке выглядят замечательно, но они должны служить только фоном для товара, а не его заменой. 
Цвета цветов
Что мы транслируем нашим посетителям с помощью цветов и их цветовой гаммы?
Красный цвет: острые эмоции, страсть, решительность, крепкая воля, но при этом он достаточно агрессивен и в композиции подавляет все остальные цвета. Кроме того, этот цвет является знаком отличия.
Желтый цвет:несущий радость, удовольствие, веселье и мудрость; означает пробуждение жизни, символизирует солнце, лето, оптимизм и жизненную энергию. Правда, некоторые люди считают, что желтый цвет – это символ печали и разлуки.
Синий цвет:цвет неба; выражает таинственность, благородство, чистоту, божественность, честность, доброту и искренность.
Белый цвет:символ целомудрия, чистоты, мира и света. Розовый цвет:имеет легкий эроти-ческий оттенок. Он говорит о зарождении нового чувства, нежной влюбленности и робкой надежде.
Пурпурный цвет: это цвет богатства, величия, царственного благородства. Зеленый цвет: имеет очень позитивное значение – он символизирует весеннее возрождение природы, юность и надежду.
Понять, в тренде ли сейчас ваша аптека или аптечная сеть, поможет цветовая дифференциация, о которой можно прочитать здесь.
Читайте також:
