Фармацевтична компанія Novo Nordisk розпочала масштабний ребрендинг. У повсякденній комунікації компанія використовуватиме коротку назву Novo. При цьому юридична назва Novo Nordisk A/S залишиться незмінною.
Компанія позиціонує зміну як оновлення своєї бренд-ідентичності та спрощення способу комунікації.
Відтепер Novo використовуватиметься як основний бренд-ідентифікатор у зовнішніх комунікаціях. Разом із назвою компанія оновила й візуальну айдентику: нове написання Novo розміщене поруч із зображенням бика Apis, який є впізнаваним елементом бренду.
У компанії зазначають, що нова бренд-стратегія має забезпечити більш виразне, впізнаване та послідовне позиціонування Novo на глобальному ринку. Скорочення назви також покликане підвищити її запам’ятовуваність і зробити бренд більш релевантним для сучасної аудиторії.
Читайте також:Фармкомпанія AbbVie та EvolveImmune Therapeutics розпочали співпрацю у сфері онкології
Генеральний директор Novo Nordisk Майк Дустдар наголосив, що трансформація бренду є частиною ширшої корпоративної еволюції компанії. За його словами, зміни у бренд-стратегії та корпоративній культурі мають підтримати здатність Novo адаптуватися до нових очікувань споживачів.
Джерело: Pharmaceutical Technology
Читайте також:
