«Кто владеет информацией, тот владеет миром», – эту мудрую мысль более двух столетий назад высказал известный британский бизнесмен Натан Ротшильд. Ни Интернета, ни девайсов, позволяющих людям из разных уголков Земли обмениваться информацией, в те годы еще не было. Однако знаменитый постулат выдержал проверку временем и сегодня звучит как никогда актуально. Информация необходима всем. На бытовом уровне мы интересуемся новостями, ценами на товары и услуги, следим за погодой, успехами спортсменов и артистов. На профессиональном – стараемся узнать как можно больше обо всем, что связано с нашей специальностью. Быть экспертом в своем деле – первоочередная задача профессионала, и решать ее помогают профильные издания, как печатные, так и электронные.
Для работников аптек уже более восьми лет таким изданием является журнал «Рецепты аптечных продаж». У него долгая и интересная история. До появления РАП украинские фармацевты не испытывали недостатка в специализированной печати – многочисленные журналы и газеты информировали аптекарей о ситуации на фармрынке, новых лекарственных средствах и тенденциях в мире фармации. Так была ли необходимость создавать еще одно профильное издание? Несомненно, да!
Ведь большинство фармацевтических СМИ были, по сути, справочными, а аптекари, особенно сотрудники первого стола, нуждались в прикладной информации. Обучая фармацевтов, Юрий Чертков, бизнес-тренер, основатель и директор «Агентства Медицинского Маркетинга», анализировал проблемы, с которыми чаще всего сталкивались работники аптек. И пришел к выводу – наиболее сложным для аптекарей был сам процесс продаж! Действительно, первостольник ежедневно стоит перед дилеммой: как продавать больше (ведь аптека, прежде всего, – коммерческое предприятие), оставаясь при этом в собственных глазах и, главное, в представлении потребителя грамотным консультантом, заботящимся о его здоровье. Конечно, навыки продаж сотрудники аптек приобретают на тренингах, но такие мероприятия проходят с определенной периодичностью. А фармацевту очень нужны советы, готовые рецепты на каждый день. Что ж, если есть спрос, будет и предложение! Так появились «Рецепты аптечных продаж» – журнал для фармацевтов и о фармацевтах.
В нем много полезного и ничего лишнего, как в настоящем рецепте. Работая над созданием каждого номера, команда РАП делится с аптекарями опытом и знаниями, накопленными за долгие годы работы на фармрынке. И делает это так, чтобы читателю действительно было интересно. Авторы «Рецептов» – не сторонники длинных, мудреных текстов. Наше кредо – понятный, живой язык. Даже если речь идет о таких специфических рубриках, как «Консультация юриста», материал легко воспринимается и запоминается. В журнале вы найдете подсказки, практически мини-тренинги на волнующие аптечных работников темы: как продавать, не продавая, общаться с разными типами клиентов, работать с возражениями. Полезной будет информация о препаратах – в РАП это не просто реклама, а ответы на практические вопросы: чем именно данное средство отличается от других, в каком случае следует рекомендовать именно его и какие выгоды получит потребитель, если приобретет предложенное лекарство. В издании часто публикуют советы психолога – об отношениях в семье, коммуникации в коллективе, умении избегать профессионального выгорания, находить общий язык с детьми и другие. Согласитесь, не так уж часто фармацевты посещают психолога, а консультация в журнале доступна каждому. Кстати, авторы РАП расширяют наш кругозор, в том числе профессиональный: на страницах издания можно узнать, как работает аптечная отрасль в разных странах; рубрику «Аптеки мира» читатели считают одной из самых интересных. В журнале регулярно публикуют информацию о новинках фармрынка, обзоры важных прошедших событий и анонсы предстоящих лекций, конференций и тренингов.
Впрочем, «Рецепты аптечных продаж» не только обучают и информируют, РАП умеет и развлекать. Вместе с авторами журнала можно совершить увлекательное путешествие по интересным местам нашей прекрасной страны и поднять себе настроение, читая веселые гороскопы, – с чувством юмора у команды «Рецептов» полный порядок!
Читайте також:За прошедшие 8 лет РАП приходил к своим читателям более 90 раз. А в этом году «Рецепты аптечных продаж» отмечают свой юбилей – в ноябре выйдет СОТЫЙ (100!) номер журнала! В честь такого события мы приготовили сюрпризы для наших читателей.
Во-первых, журнал теперь доступен не только в печатном виде, но и онлайн. Заходите на сайт https://www.rap.in.ua и читайте свежий номер. При этом не забывайте заглянуть в архив – тут много интересных рубрик, в том числе PharmContinuum – справочник для провизоров и фармацевтов с готовыми скриптами аптечных продаж.
Во-вторых, в течение всего года журнал будет разыгрывать для своих читателей призы. Вас ждут приятные подарки – книги, журналы, бытовая техника и другие сюрпризы. Читайте каждый номер, возможно, именно с ним вам улыбнется удача! Команда РАП искренне вам этого желает!
Читайте також:
